«Κερδίζει λιγότερα, αλλά προσελκύει πάντα τα εκατομμύρια»: το μυστήριο Emma Raducanu
Ενώ τα αθλητικά της αποτελέσματα δυσκολεύονται να ακολουθήσουν το κατόρθωμα του US Open 2021, η Emma Raducanu φαίνεται πως ετοιμάζεται να υπογράψει ένα νέο υπερ-συμβόλαιο με την Uniqlo.
Ένα συναρπαστικό παράδοξο που προκαλεί ερωτήματα: γιατί η Βρετανίδα παραμένει μία από τις πιο εμπορικές παίκτρις του παγκόσμιου τένις;
Μια στρατηγική ρήξη με τη Nike που λέει πολλά
Η Emma Raducanu φαίνεται να είναι στα πρόθυρα να γυρίσει μια σημαντική σελίδα της νεαρής της καριέρας.
Μετά από αρκετά χρόνια συνεργασίας, η πρωταθλήτρια του US Open 2021 αναμένεται να τερματίσει τη συνεργασία της με τη Nike, για να δεσμευτεί σε ένα νέο πολύ κερδοφόρο συμβόλαιο με την Uniqlo.
Μια επιλογή που απέχει πολύ από το να είναι ασήμαντη, η οποία επιβεβαιώνει μια μερικές φορές ξεχασμένη πραγματικότητα: η εμπορική αξία της Raducanu παραμένει εξαιρετικά υψηλή, παρά την απουσία σημαντικών αποτελεσμάτων από το θρίαμβό της στη Νέα Υόρκη.
US Open 2021: η στιγμή που άλλαξε τη ζωή της
Δύσκολο να υπερεκτιμηθεί ο αντίκτυπος του US Open 2021. Προερχόμενη από τα προκριματικά, η Emma Raducanu είχε πετύχει ένα από τα πιο απίστευτα κατορθώματα στην ιστορία του αθλητισμού κερδίζοντας τον τίτλο χωρίς να χάσει ούτε ένα σετ.
Σε λίγες εβδομάδες, πέρασε από το καθεστώς πολλά υποσχόμενου ταλέντου σε παγκόσμιο αστέρι του τένις.
Αυτό το κατόρθωμα πυροδότησε έναν θεαματικό ανταγωνισμό από χορηγούς. British Airways, Vodafone, Tiffany & Co, Dior, Evian, Wilson και HSBC, όλοι ήθελαν να συνδέσουν την εικόνα τους με αυτή τη νεαρή παίκτρια.
Υπερβολικές προσδοκίες, και μετά η πραγματικότητα του κυκλώματος
Αλλά το επαγγελματικό τένις δεν συγχωρεί τίποτα. Επαναλαμβανόμενους τραυματισμούς, συνεχής πίεση από τα μέσα, η Raducanu σταμάτησε γρήγορα στην άνοδό της.
Αποτέλεσμα: ασταθείς επιδόσεις και η αδυναμία να επιβεβαιώσει άμεσα το καθεστώς της ως σημαντικής πρωταθλήτριας.
Ως εκ τούτου, ορισμένοι αρχικοί χορηγοί επέλεξαν να μην ανανεώσουν τη δέσμευσή τους. Μια λογική απόφαση σε μια συχνά αμείλικτη βιομηχανία. Ωστόσο, ο πυρήνας του φαινομένου Raducanu, ποτέ δεν εξαφανίστηκε.
Μια ανέπαφη δημοτικότητα και μια ιστορία που συνεχίζει να μαγνητίζει
Ακόμα και μακριά από τις κορυφές της κατάταξης WTA, η Emma Raducanu παραμένει μία από τις πιο σχολιαζόμενες παίκτριες του κυκλώματος. Κάθε επιστροφή, κάθε τραυματισμός προκαλεί συζητήσεις και αναλύσεις.
Αλλά γιατί μια τέτοια ενθουσιασμός;
Instagram, επιρροή και νέα γενιά
Ένα από τα βασικά στοιχεία: η δύναμή της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Με σχεδόν τρία εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram, η Raducanu έχει γίνει μια σημαντική influencer στον γυναικείο αθλητισμό.
Για τις μάρκες, η εξίσωση είναι απλή: παγκόσμια ορατότητα, νεανικό κοινό, θετική εικόνα και ισχυρή συναισθηματική σύνδεση.
Στη Μεγάλη Βρετανία ειδικότερα, ο αντίκτυπός της ήταν τεράστιος. Μετά το θρίαμβό της στο US Open, το ενδιαφέρον των νεαρών κοριτσιών για το τένις εκτοξεύθηκε, ένα φαινόμενο που είναι ακόμη αισθητό σήμερα.
Uniqlo, Federer… μια συνειδητή παραλληλία;
Η πιθανή συνεργασία με την Uniqlo δεν είναι ασήμαντη. Η ιαπωνική μάρκα είχε ήδη κάνει ισχυρή κίνηση προσλαμβάνοντας τον Roger Federer μετά τη ρήξη του με τη Nike, σε ένα από τα πιο εμβληματικά συμβόλαια του μοντέρνου αθλητισμού.
Αν η Emma Raducanu ακολουθήσει αυτή τη τροχιά, αναμφίβολα ελπίζει να αναπαράγει αυτή την επιτυχία: αθλητική απόδοση, μακροζωία στα μέσα και εμπορική δύναμη.
Raducanu, πολύ περισσότερα από μια κατάταξη
Συμπερασματικά, η χορηγική αξία της Emma Raducanu βασίζεται σε μια απλή αλήθεια: έχει γίνει μια μάρκα από μόνη της.
Η μοναδική της ιστορία, η πολιτισμική της επιρροή και η διεθνής της αύρα συνεχίζουν να γοητεύουν, ακόμα και όταν οι νίκες αργούν να επιστρέψουν.
Κύπελλο Ντέιβις: ανάμεσα σε μεταρρυθμίσεις, κριτικές και εθνική κουλτούρα 
Όταν οι σταρ του τένις αλλάζουν γήπεδο: από τον τραγουδιστή Νοά έως τον βουλευτή Σάφιν, ένας άλλος αγώνας, αυτός της επαγγελματικής μετάβασης 
Εργαστήριο του τένις του αύριο, έχει μέλλον το Masters Next Gen; 
Τένις: οι άγνωστες αλήθειες για τη διακοπή της σεζόν, ανάμεσα σε ξεκούραση, στρες και σωματική επιβίωση