«Κέρδιζε πολύ γρήγορα»: πώς ο Djokovic έσπασε τη σύμβασή του με την Sergio Tacchini
Ο Novak Djokovic είναι ένας από τους λίγους αθλητές των οποίων το ταλέντο ξέβγαλε κυριολεκτικά τα όρια της σύμβασής του.
Το 2009, όταν ήταν ακόμη ένας διεκδικητής του παγκόσμιου θρόνου, ο Σέρβος υπέγραψε μια δεκαετή συμφωνία με την Sergio Tacchini.
Ο στόχος είναι ξεκάθαρος: στοίχημα σε έναν ανερχόμενο αστέρα, να τον συνοδεύσει και να επωφεληθεί από την πρόοδό του. Εκτός ότι ο Djokovic εκτοξεύτηκε… πολύ πιο γρήγορα από το αναμενόμενο.
Οι τίτλοι του πολλαπλασιάζονται, οι πωλήσεις προϊόντων απογειώνονται. Για τις περισσότερες μάρκες, αυτό θα ήταν μια ευλογία. Αλλά για την Sergio Tacchini, η επιτυχία του Σέρβου γίνεται μια οικονομική τρύπα.
Ο παίκτης κερδίζει πάρα πολύ, πολύ γρήγορα, πολύ δυνατά: και η μάρκα βρίσκεται ανίκανη να υποστηρίξει οικονομικά τις επιδόσεις του πρωταθλητή της.
Αποτέλεσμα: μετά από μόλις δύο χρόνια, η συνεργασία διαλύεται.
Η άμεση ανάκαμψη: Uniqlo, έπειτα Lacoste
Ο Djokovic δεν μένει για πολύ χωρίς χορηγό. Το 2012, υπογράφει με την Uniqlo, προσελκυσμένος από την παγκόσμια οπτική της ιαπωνικής μάρκας.
Πέντε χρόνια αργότερα, νέα αλλαγή: ενώνεται με την Lacoste, μια συμμαχία που γίνεται γρήγορα μία από τις πιο εμβληματικές συσχετίσεις του μοντέρνου τένις.
Το ποσό προκαλεί ζάλη: σχεδόν 9 εκατομμύρια δολάρια ετησίως για να φορά το κροκόδειλο.
Μια εμπορική αυτοκρατορία 25 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως
Σε αυτό προστίθεται ένας άλλος πυλώνας: τα παπούτσια του Asics, μια σύμβαση που εκτιμάται σε 4 εκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Προσθέτοντας τις διάφορες συνεργασίες του, ο Novak Djokovic εισπράττει σήμερα περίπου 25 εκατομμύρια δολάρια ετησίως από χορηγίες, ένα νούμερο που τον τοποθετεί ανάμεσα στους πιο εμπορικούς αθλητές του πλανήτη, σε όλα τα αθλήματα.
Βρείτε την πλήρη έρευνα αυτό το σαββατοκύριακο στο Tennis Temple
«Ο πόλεμος των στολών: πώς τα ενδυματολογικά συμβόλαια κυριαρχούν στην επιχείρηση του τένις». Να δημοσιευτεί το σαββατοκύριακο 29-30 Νοεμβρίου 2025.
