«Γίναμε τα δικά μας μέσα»: πώς τα αστέρια του τένις πήραν τον έλεγχο της αφήγησης

Κερδίζουν Γκραν Σλαμ και εκατομμύρια προβολές. Στο Instagram, X ή YouTube, οι τενίστες δεν περιορίζονται πλέον στο να χτυπούν την μπάλα: διαμορφώνουν την εικόνα τους, υπαγορεύουν το μήνυμά τους και παρακάμπτουν τα παραδοσιακά μέσα.

© AFP

Arthur Millot

le 23/12/2025 à 11h51

1 min to read

Extraits - Dossiers/Enquêtes Extraits de Dossiers Sinner Jannik

Όταν οι τενίστες γίνονται τα δικά τους μέσα

Για πολύ καιρό, η φωνή των παικτών περνούσε από τις συνεντεύξεις τύπου, τις τηλεοπτικές συνεντεύξεις ή τις στήλες των εφημερίδων. Αυτή η εποχή έχει εξελιχθεί. Σήμερα, τα αστέρια του τένις μπορούν να είναι τα δικά τους μέσα.

Μια ανάρτηση στο Instagram, μια στιγμή πίσω από τις σκηνές, ένα βίντεο γυρισμένο με το τηλέφωνο στα αποδυτήρια: σε λίγα δευτερόλεπτα, ένα μήνυμα μπορεί να αγγίξει εκατομμύρια οπαδούς, χωρίς φίλτρο, χωρίς μεσάζοντα. Αυτός ο άμεσος έλεγχος της αφήγησης έχει γίνει ένα στρατηγικό όπλο.

Για τους πιο επιδραστικούς παίκτες, τα κοινωνικά δίκτυα δεν είναι πλέον απλώς ένα μπόνους ορατότητας. Είναι ένα κεντρικό εργαλείο για την οικοδόμηση της προσωπικής επωνυμίας.

Αυθεντικότητα, χιούμορ, δέσμευση: η νέα υπογραφή των πρωταθλητών

Αυτό που κάνει τη δύναμη αυτής της άμεσης επικοινωνίας είναι η φαινομενική της αυθεντικότητα.

Ένα κλείσιμο ματιού μετά από μια ήττα, ένα αστείο σε ένα αεροπλάνο, ένα δηλωμένο μήνυμα εκτός γηπέδου: κάθε περιεχόμενο σχεδιάζεται να αντικατοπτρίζει μια προσωπικότητα.

Σε ένα υπερ-ανταγωνιστικό κύκλωμα όπου οι αθλητικές επιδόσεις μερικές φορές μοιάζουν, ο τόνος, το συναίσθημα και η αφήγηση κάνουν τη διαφορά. Μερικοί παίκτες καλλιεργούν το χιούμορ, άλλοι τη συναισθηματική διαφάνεια, άλλοι ακόμη την κοινωνική δέσμευση.

Αποτέλεσμα: μια πιο οικεία σχέση με τους οπαδούς, μια αίσθηση εγγύτητας και ενισχυμένη πίστη.

Μια επικοινωνία υπό μόνιμη πίεση

Αλλά αυτή η ελευθερία έχει ένα τίμημα. Το να είσαι το δικό σου μέσο, σημαίνει επίσης να ζεις σε σταθερή έκθεση.

Κάθε δημοσίευση αναλύεται, σχολιάζεται, μερικές φορές παραποιείται. Η επικοινωνία γίνεται μια απόλυτη επίδοση, όπου η παραμικρή λέξη μπορεί να προκαλέσει διαμάχη ή μαζική αποδοχή.

Οι παίκτες δεν επικοινωνούν πλέον μόνο όταν το επιθυμούν: επικοινωνούν με στρατηγική. Επιμελητικό ημερολόγιο, επιλογή εικόνων, χρονοδιάγραμμα ανακοινώσεων… όλα ζυγίζονται ως προς τον αντίκτυπο.

Χορηγοί, συμβόλαια και υποχρεωτικές δημοσιεύσεις: το νέο αόρατο παιχνίδι

Η άλλη μεγάλη ανατροπή είναι οικονομική. Σήμερα, η ψηφιακή παρουσία έχει γίνει ένα κρίσιμο κριτήριο στα συμβόλαια χορηγίας.

Ορισμένες συνεργασίες επιβάλλουν πλέον: έναν συγκεκριμένο αριθμό δημοσιεύσεων, καθορισμένες μορφές (στιγμιότυπα, ριλς, αναρτήσεις) και μετρήσιμη ορατότητα.

Η ψηφιακή αναγνωρισιμότητα ενός παίκτη μετράει μερικές φορές όσο και η κατάταξή του στην ATP ή WTA. Το να είσαι αποτελεσματικός στα κοινωνικά δίκτυα, σημαίνει να αυξάνεις την εμπορική σου αξία.

Βρείτε την πλήρη έρευνα στο Tennis Temple αυτό το Σαββατοκύριακο

«Η επιρροή των κοινωνικών δικτύων στην καριέρα των τενιστών» διαθέσιμη από τις 27 Δεκεμβρίου.